ΡΕΠΟΡΤΑΖ: ΑΝΔΡΕΑΣ ΜΠΕΛΕΓΡΗΣ
Η αύξηση των τουριστικών δαπανών, η μελέτη της εικόνας της χώρας στο εξωτερικό και η εφαρμογή επικοινωνιακών προγραμμάτων είναι τρία από τα σημεία της επικοινωνιακής στρατηγικής της κυβέρνησης για την προβολή της εικόνας της χώρας στο εξωτερικό που παρέθεσε χθες ο πρωθυπουργός Αλέξης Τσίπρας. Κατά τη χθεσινή στη συνεδρίαση του Συμβουλίου Εθνικής Επικοινωνιακής Πολιτικής, ο πρωθυπουργός υπογράμμισε τη σημασία της επικοινωνίας στο να αλλάξει η εικόνα της χώρας όπως αυτή διαμορφώθηκε τα τελευταία χρόνια, κατά την περίοδο της κρίσης. «Η οικοδόμηση ενός ενιαίου εθνικού σήματος (brand) απαιτεί μακροχρόνιο σχεδιασμό και στοχεύει κυρίως σε μακροπρόθεσμα αποτελέσματα» σημείωσε χαρακτηριστικά, ενώ παρατήρησε πως «τα τελευταία χρόνια η εικόνα της Ελλάδας βάλλεται διαρκώς εξαιτίας της οικονομικής κρίσης και προσφάτως του προσφυγικού ζητήματος».
Το Συμβούλιο Εθνικής Επικοινωνιακής Πολιτικής (ΣΕΕΠ) είναι ένα όργανο που συστήθηκε για πρώτη φορά πέρυσι με τον Νόμο 4339/2015 και που έχει ως αντικείμενο τη διαχείριση της προβολής της Ελλάδας προς τις υπόλοιπες χώρες. Τις πρωτοβουλίες που θα αναληφθούν σε διαχειριστικό επίπεδο θα αναλάβει η Γενική Γραμματεία Επικοινωνίας, ενώ σε πολιτικό επίπεδο την επίβλεψη θα έχει ο υπουργός Επικρατείας Νίκος Παππάς.
Στο ΣΕΕΠ συμμετέχουν οι υπουργοί Εσωτερικών και Διοικητικής Ανασυγκρότησης Παναγιώτης Κουρουμπλής, Οικονομίας, Ανάπτυξης και Τουρισμού Γιώργος Σταθάκης Εθνικής Άμυνας Πάνος Καμμένος, Πολιτισμού και Αθλητισμού Αριστείδης Μπαλτάς, Εξωτερικών Νίκος Κοτζιάς, Οικονομικών Ευκλείδης Τσακαλώτος και Επικρατείας Νίκος Παππάς.
Μιλώντας για το ΣΕΕΠ, ο πρωθυπουργός είπε πως σκοπός του είναι «η διαχείριση και η οικοδόμηση μιας θετικής εικόνας της σύγχρονης Ελλάδας στη διεθνή και εσωτερική κοινή γνώμη, μιας εικόνας ρεαλιστικής, που θα βασίζεται στα συγκριτικά μας πλεονεκτήματα και θα αντανακλά τις προσπάθειές μας μακριά από success stories και επικοινωνιακά τρικ».
Κατά τη χθεσινή παρέμβασή του ο Αλέξης Τσίπρας χαρακτήρισε απαραίτητη την «προβολή των πολιτικών και των αποτελεσμάτων τόσο στο εξωτερικό όσο και στο εσωτερικό της χώρας η επικοινωνιακή προβολή της Ελλάδας όπου σιγά - σιγά αλλάζει». Τόνισε την ανάγκη να επαναθεμελιωθεί η εικόνα και η φήμη της Ελλάδας και εξήγησε πως «οφείλουμε να συντάξουμε ένα ολοκληρωμένο σχέδιο επικοινωνιακής πολιτικής, διότι, αν δεν διαχειριστούμε εμείς την εικόνα της χώρας μας, κάποιος άλλος θα το κάνει για εμάς». «Η στρατηγική διαχείριση της εικόνας της χώρας δεν αποτελεί επιλογή, αλλά αναγκαιότητα εθνικής σημασίας» ανέφερε.
Αναφερόμενος στα τελευταία χρόνια, σημείωσε το πόσο έχει πληγεί η εικόνα της χώρας από την αρνητική δημοσιότητα στα χρόνια της κρίσης. Ως προς αυτό, είπε συγκεκριμένα: «Στις αρχές της κρίσης, η εικόνα της Ελλάδας, μαζί με την Πορτογαλία, την Ιρλανδία, την Ιταλία και την Ισπανία, ταυτιζόταν με έννοιες όπως η νωθρότητα, η σπατάλη, η μη παραγωγικότητα και συνοδευόταν από εξευτελιστικές εικόνες για ένα έθνος, όπως ενός γουρουνιού (PIGS), το οποίο ζει εις βάρος άλλων χωρών. Η στοχοποίηση που δέχτηκαν τότε οι χώρες του ευρωπαϊκού Νότου ήταν άνευ προηγουμένου».
Αμέσως μετά ο πρωθυπουργός υπογράμμισε πως η οικοδόμηση μιας επιθυμητής εικόνας είναι συνέχεια του σχεδιασμού, της διακυβέρνησης και της οικονομικής ανάπτυξης της χώρας.
Σε ό,τι αφορά τις πρωτοβουλίες που πρέπει να ληφθούν γα την άμεση βελτίωση της χώρας, ο Αλέξης Τσίπρας τις περιέγραψε ως εξής:
* Διπλασιασμός των διαφημιστικών δαπανών στον τομέα του τουρισμού.
* Εφαρμογή επικοινωνιακών προγραμμάτων και δράσεων όλων των φορέων του ευρύτερου δημόσιου τομέα υπό την εποπτεία της Γενικής Γραμματείας Ενημέρωσης και Επικοινωνίας.
* Συνεργασία και σύνδεση των γραφείων Τύπου των υπουργείων με τη ΓΓΕΕ, με στόχο την ενιαία προβολή του κυβερνητικού έργου στο εξωτερικό και το εσωτερικό της χώρας.
* Πρωτοβουλίες επικοινωνιακού χαρακτήρα ανά υπουργείο, διοργάνωση fame trips, δράση διακεκριμένων και καινοτόμων προσωπικοτήτων (ambassadors).
* Διαδικτυακή πύλη αφιερωμένη στις δράσεις κάθε υπουργείου, με σαφή και κοινή επικοινωνιακή ταυτότητα.
* Ανάληψη και επικοινωνιακή υποστήριξη μικρών και μεγάλων πρωτοβουλιών, οι οποίες θα λειτουργήσουν ως πόλος έλξης του διεθνούς ενδιαφέροντος.
* Προώθηση της Αθήνας, μπορεί να αποτελέσει μία από τις στρατηγικές για τη βελτίωση της εικόνας της χώρας. Η αξιοποίηση εμβληματικών πόλεων στις στρατηγικές διαχείρισης της εικόνας μιας χώρας αποτελεί συχνό φαινόμενο στη διεθνή πρακτική. Η «δημιουργική Αθήνα», το σύμβολο της δημιουργικής Ελλάδας, που θα στηρίζεται σε 3 άξονες: α) στον Πολιτισμό, β) στην επιχειρηματικότητα και γ) στις πρακτικές αλληλεγγύης και τα πολύ σημαντικά γεγονότα που πρόκειται να συμβούν στην Αθήνα το αμέσως επόμενο διάστημα στο χώρο του πολιτισμού: Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος, Εθνικό Μουσείο Σύγχρονης Τέχνης, Documenta 14.
* Διεξαγωγή μιας πιο διευρυμένης και εις βάθος μελέτης της εικόνας της Ελλάδας σήμερα τόσο στο εξωτερικό, όσο και στο εσωτερικό την οποία θα αναλάβει η Γενική Γραμματεία Ενημέρωσης και Επικοινωνίας σε συνεργασία με τα Γραφεία Τύπου του κάθε υπουργείου.
Επισημαίνοντας τη σημασία των πρωτοβουλιών αυτών, ο Αλέξης Τσίπρας τόνισε ότι η φήμη και η εικόνα μιας χώρας αποτελούν ένα άυλο κεφάλαιο που επηρεάζει άμεσα τον τουρισμό, τις επενδύσεις, τις εξαγωγές καθώς και κάθε άλλη πτυχή της οικονομικής και πολιτικής ζωής της ίδιας της χώρας και των κατοίκων της. Πρόσθεσε δε πως «σε αυτή την ιστορική στιγμή έχουμε τη δυνατότητα να ξαναφτιάξουμε την εικόνα και τη φήμη της Ελλάδας και να προκαλέσουμε εκούσια ένα ντόμινο θετικών εξελίξεων».
Έτσι, υπογράμμισε πως απαιτείται μελέτη και στοχοθεσία, ειλικρίνεια και νηφαλιότητα σε σχέση με αυτά που μπορούμε να πετύχουμε. Υπενθύμισε, επίσης, πως τα μεθοδολογικά εργαλεία για nation branding υπάρχουν ήδη και άλλες χώρες (π.χ. Αυστραλία, Γερμανία) τα έχουν εφαρμόσει με μεγάλη επιτυχία. Αναφερόμενος στο τι γίνεται στην Ελλάδα, ο Αλέξης Τσίπρας είπε πως μέχρι τώρα από την εθνική επικοινωνιακή πολιτική απουσίαζαν ο στρατηγικός σχεδιασμός, το όραμα και η στοχοθεσία καθώς και ο συντονισμός και συμπλήρωσε πως τα κενά αυτά ήρθε να καλύψει ο Νόμος 4339/2015 με τη σύσταση του Συμβουλίου Εθνικής Επικοινωνιακής Πολιτικής (ΣΕΕΠ).
Καταλήγοντας στην εισήγησή του, ο πρωθυπουργός είπε πως η επόμενη συνάντηση του ΣΕΕΠ θα γίνει τον Οκτώβριο. Μέχρι τότε θα έχει μεσολαβήσει «ένα διάστημα αρκετό ώστε να συγκεκριμενοποιήσουμε τις δράσεις και τα επιμέρους projects που θα αναλάβει το κάθε υπουργείο».
Συντονισμός για Σύνταγμα και νέο εκλογικό νόμο
Ο πρωθυπουργός αυτές τις ημέρες καλεί τους υπουργούς και τους στενούς συνεργάτες του σε καθημερινές συσκέψεις, στις οποίες προετοιμάζονται οι πρωτοβουλίες που έχουν ανακοινωθεί και που θα συγκροτήσουν το ευρύ σχέδιο της επόμενης ημέρας "Ελλάδα 2021". Χθες το απόγευμα υπήρξε σύσκεψη για τη συνταγματική αναθεώρηση, στην οποία συζητήθηκαν περισσότερο οργανωτικά θέματα. Σήμερα πρόκειται να πραγματοποιηθεί διυπουργική επιτροπή για τις τηλεοπτικές άδειες, ενώ την Παρασκευή θα λάβει χώρα στο πρωθυπουργικό γραφείο σύσκεψη για τον εκλογικό νόμο.
Επιπλέον, υπενθυμίζεται πως την Πέμπτη το βράδυ στο Μουσείο της Ακρόπολης ο Αλέξης Τσίπρας θα αναλύσει το αναπτυξιακό πλάνο της κυβέρνησης υπό το σύνθημα "Δίκαιη Ανάπτυξη". Εκεί ο πρωθυπουργός θα υπογραμμίζει τα αναπτυξιακά εργαλεία, το ξεπλοκάρισμα των μεγάλων έργων, αλλά και το τι σημαίνει για την Αριστερά το στοίχημα της οικονομικής ανάκαμψης. Επ' αυτού, ο πρωθυπουργός αναμένεται να σημειώσει πως για την κυβέρνηση ΣΥΡΙΖΑ η ανάπτυξη συνδέεται με νέες θέσεις εργασίας και όχι με τη μείωση του εργατικού κόστους, όπως συμβαίνει με το νεοφιλελεύθερο μοντέλο.
