Χρόνια ολόκληρα συνεχούς προσπάθειας να ξεφορτωθεί την έκφραση-καλαμπούρι «...από τα Lidl», που χρησιμοποιούσε ευρέως η ελληνική κοινωνία προκειμένου να αποτυπώσει την προχειρότητα, τη φτήνεια ή τη φτηνή απομίμηση, και μαζί δεκάδες εκατομμύρια ευρώ σε εταιρικές καμπάνιες κύρους, πήγαν στράφι για την αλυσίδα σούπερ μάρκετ Lidl μέσα σε μόλις λίγες ώρες. Η αναλγησία που φανέρωσε καταθέτοντας μήνυση εναντίον της 70χρονης που έκλεψε τρόφιμα από κατάστημα της αλυσίδας επειδή δεν είχε να πληρώσει -ακόμη κι αν τελικά την απέσυρε- ακυρώνει τη διαφημιστική προβολή χρόνων, που είχε ως στόχο να αναβαθμίσει το κύρος της, να αναδιαμορφώσει την εταιρική της ταυτότητα και να παρουσιάσει εταιρική υπευθυνότητα. Τα social media δεν της χαρίστηκαν.
Η εταιρεία, αρχικά με μια ευρεία καμπάνια κύρους πριν από έξι χρόνια («Αξίζει και φαίνεται») και στη συνέχεια με αλλεπάλληλες καμπάνιες ευθύνης για την εθνική οικονομία, το περιβάλλον («Η Lidl Ελλάς ανοίγει τον δρόμο για ένα καλύτερο αύριο»), την ποιότητα σε συνδυασμό με τις χαμηλές τιμές («Μικρές τιμές και ποιότητα που θες»), στοχευμένες καμπάνιες («Στα Lidl παίρνουμε το φρέσκο κρέας/ψάρι στα σοβαρά»), καμπάνιες για τους εργαζόμενους της εταιρείας («Ένα μεγάλο ευχαριστώ») και πλήθος διαγωνισμών και άλλων προωθητικών ενεργειών, έχει καταβάλει μεγάλα ποσά και στην παραγωγή των διαφημιστικών σποτ, ορισμένα με μουσική Στ. Ξαρχάκου και Ν. Πορτοκάλογλου μάλιστα, και στα ΜΜΕ, ιδίως στην τηλεόραση, αλλά και στον Τύπο και στα social media.
