Ακόμα δεν μπορώ να συνέλθω από το μεταμεσονύχτιο σοκ. Δεν αναφέρομαι στο χαμένο πέναλτι του Γκέκα ούτε στο ποδοσφαιρικό θρίλερ με την Κόστα Ρίκα. Αυτό που πραγματικά με σόκαρε τις πρώτες πρωινές ώρες της Δευτέρας, κάπου ανάμεσα στα δύο ημίχρονα της παράτασης, ήταν η τηλεοπτική διαφήμιση του παγκοσμίου φήμης αναψυκτικού και μόνιμου χορηγού όλων των μεγάλων αθλητικών διοργανώσεων. Κάτι το ξενύχτι, κάτι το άγχος για το τόπι, ήρθε και το σποτάκι και με τελείωσε. Δεν πίστευα ούτε σε μάτια ούτε σε αυτιά.
Χαμογελαστοί εργαζόμενοι, ακόμη πιο χαμογελαστοί καταναλωτές, να πετούν από τη χαρά τους στην πλατεία Αριστοτέλους απολαμβάνοντας ένα παγωμένο αναψυκτικό. Μια γνωστή μουσική υπόκρουση και η φωνή ενός γνωστού ηθοποιού δημιουργούσαν ένα ονειρικό σκηνικό που πίσω από την φανταχτερή διαφήμιση κρύβει μια εταιρεία που χωρίς κανένα αίσθημα ευθύνης απέναντι στην κοινωνία και με μοναδικό στόχο την περαιτέρω αύξηση της κερδοφορίας της έχει προχωρήσει τα τελευταία χρόνια σε κλείσιμο κρίσιμων τοπικών εγκαταστάσεων ανά την Ελλάδα, διακοπή δραστηριοτήτων, περικοπές εκατοντάδων θέσεων εργασίας. Οι αποφάσεις αυτές έχουν οδηγήσει στην ανεργία και την οικονομική ανέχεια εκατοντάδες εργαζόμενους και τις οικογένειές τους. Οι εργαζόμενοι του κλάδου αντιστέκονται σ' αυτές τις αποφάσεις και επιχειρούν να τις αντιστρέψουν πραγματοποιώντας πολύμηνες απεργιακές κινητοποιήσεις, με αποτέλεσμα πολλές φορές να καταδιώκονται γι' αυτή τους τη δράση, ερήμην των ΜΜΕ, που τους κρατούν συστηματικά αποκλεισμένους για ευνόητους λόγους. Και ο πιο ευνόητος λόγος είναι τα έσοδα από διαφημίσεις όπως αυτή που εμφανίζεται στις τηλεοπτικές οθόνες, όχι μόνο για να διασκεδάσει τις αρνητικές εντυπώσεις, αλλά και για να παραπλανήσει το ευρύ καταναλωτικό κοινό μην τυχόν και παρασυρθεί στο μποϊκοτάζ του προϊόντος, όπως ζητούν οι απεργοί των εργοστασίων.
Στον πολύμηνο αγώνα των απεργών η διεύθυνση της πολυεθνικής αντέδρασε από την αρχή με απειλές και προσπάθησε να ποινικοποιήσει τον αγώνα τους: ήδη εκκρεμεί αγωγή εις βάρος των απεργών με την οποία ζητάει αποζημίωση για «ηθική βλάβη» της τάξεως των 250 χιλιάδων ευρώ - η υπόθεση θα εκδικαστεί τον ερχόμενο Οκτώβριο. Όλα αυτά τα πρόσωπα, όμως, κρύφτηκαν επιμελώς από το διαφημιστικό σποτ και στη θέση τους εμφανίστηκαν χαμογελαστοί κομπάρσοι με εύπεπτα μηνύματα για πειθήνιους καταναλωτές. Μόνο που η κοροϊδία δεν χωνεύεται τόσο εύκολα.
