Την ανάγκη περιορισμού των δαπανών των νοικοκυριών καθώς και τις αλλαγές που έχει επιφέρει στις καταναλωτικές συνήθειές τους η βίαιη μείωση των εισοδημάτων καταδεικνύει η αύξηση τόσο της διείσδυσης στην αγορά όσο και των πωλήσεων των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (private label) των σούπερ μάρκετ.
Σύμφωνα με σχετική μελέτη της Icap η εγχώρια αγορά (πωλήσεις σε αξία) των προϊόντων αυτών αυξήθηκε με μέσο ετήσιο ρυθμό 11% την περίοδο 2007-2011, ενώ εκτιμάται περαιτέρω άνοδος 4%-5% για το 2012. Παράλληλα ο βαθμός διείσδυσης των private label στο σύνολο των πωλήσεων των επιχειρήσεων του κλάδου σούπερ μάρκετ και cash & carry εκτιμάται ότι κυμάνθηκε στο 20,7% το 2011 (έναντι 18,8% το 2010).
Όπως επισημαίνεται, στη δυναμική της εξεταζόμενης αγοράς αναμφίβολα συμβάλλει η οικονομική ύφεση, η οποία έχει στρέψει σημαντικό μέρος του καταναλωτικού κοινού στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Η αλλαγή της αγοραστικής συμπεριφοράς του κοινού, η μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος και οι συνθήκες αβεβαιότητας που επικρατούν γενικότερα στην ελληνική οικονομία οδήγησαν σημαντική μερίδα καταναλωτών, μεταξύ άλλων, και στη μείωση της αξίας του "καλαθιού αγορών". Τα private label προσφέρονται σε ανταγωνιστικότερες τιμές από τα αντίστοιχα επώνυμα.
Κυρίαρχη κατηγορία παραμένουν τα τρόφιμα με ποσοστό συμμετοχής 66% περίπου το 2011. Ακολουθούν τα προϊόντα καθημερινής συντήρησης νοικοκυριού (απορρυπαντικά, χαρτικά, καθαριστικά) με 13%, και τα πάσης φύσεως χρηστικά είδη νοικοκυριού και είδη ένδυσης με 11,5%.
Οι 55 επιχειρήσεις που διαθέτουν τέτοια προϊόντα εμφάνισαν το 2011 οριακή αύξηση ενεργητικού και συνολικών πωλήσεων, αν και τελικά το καθαρό αποτέλεσμα ήταν ζημιογόνο.
