Live τώρα    
9°C Αθήνα
ΑΘΗΝΑ
Σποραδικές νεφώσεις
9 °C
7.3°C9.7°C
2 BF 82%
ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
Ελαφρές νεφώσεις
4 °C
1.2°C4.9°C
4 BF 69%
ΠΑΤΡΑ
Αυξημένες νεφώσεις
9 °C
6.0°C9.4°C
3 BF 80%
ΗΡΑΚΛΕΙΟ
Σποραδικές νεφώσεις
10 °C
9.3°C9.9°C
3 BF 79%
ΛΑΡΙΣΑ
Αραιές νεφώσεις
4 °C
3.9°C3.9°C
0 BF 93%
ΗΠΑ / Προσφυγή κατά της Google για μονοπωλιακές πρακτικές στις online διαφημίσεις
  • Μείωση μεγέθους γραμματοσειράς
  • Αύξηση μεγέθους γραμματοσειράς
Εκτύπωση

ΗΠΑ / Προσφυγή κατά της Google για μονοπωλιακές πρακτικές στις online διαφημίσεις

GOOGLE
πηγή φωτό Pixabay

Νέες περιπέτειες με την Δικαιοσύνη θα έχει η Alphabet Google μετά από μήνυση που κατέθεσε την Τρίτη το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ, κατηγορώντας την εταιρεία για κατάχρηση της κυριαρχίας της στις επιχειρήσεις ψηφιακής διαφήμισης, δηλώνοντας ότι η Google θα πρέπει να αναγκαστεί να πουλήσει τη σουίτα διαχείρισης διαφημίσεων.

Η προσφυγή αφορά μια επιχείρηση της Google που είναι υπεύθυνη για το 80% των εσόδων της, όπως μεταδίδει το Reuters. Το υπουργείο Δικαιοσύνης ζητά από το δικαστήριο να υποχρεώσει την Google να διαλύσει την επιχείρηση τεχνολογίας διαφημίσεων.

Όπως αναφέρεται στην αγωγή «η Google έχει χρησιμοποιήσει αντιανταγωνιστικά, αποκλειστικά και παράνομα μέσα για να εξαλείψει ή να μειώσει σημαντικά κάθε απειλή για την κυριαρχία της στις τεχνολογίες ψηφιακής διαφήμισης».

Σύμφωνα με την Google η κυβέρνηση «ενισχύει ένα εσφαλμένο επιχείρημα που θα επιβραδύνει την καινοτομία, θα αυξήσει τις διαφημιστικές αμοιβές και θα δυσκολέψει την ανάπτυξη χιλιάδων μικρών επιχειρήσεων και εκδοτών».

Ο κολοσσός των αναζητήσεων στο διαδίκτυο βρίσκεται ήδη αντιμέτωπος με άλλες δικαστικές διώξεις που αφορούν το δίκαιο του ανταγωνισμού.

Το υπουργείο Δικαιοσύνης και οκτώ Πολιτείες που προσέφυγαν στη Δικαιοσύνη, όπως αυτές της Καλιφόρνιας και της Νέας Υόρκης, ζητούν από τα δικαστήρια να καταδικαστεί η Google για παραβίαση του δικαίου του ανταγωνισμού και να επιβληθούν αποζημιώσεις. Όπως εξηγούν στην προσφυγή τους, η Google ελέγχει τόσο τις τεχνολογίες που χρησιμοποιούν «σχεδόν όλοι οι ιστότοποι» για να πωλούν μπάνερ ή αναδυόμενα παράθυρα στους διαφημιζόμενους, όσο και τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται για την αγορά αυτών των χώρων, καθώς και την αγορά όπου γίνονται αυτές οι συναλλαγές.

Αναφέρουν επίσης ότι καθημερινά πωλούνται περισσότερες από 13 δισεκατομμύρια διαφημίσεις καθημερινά στο διαδίκτυο στις ΗΠΑ, υποστηρίζοντας ότι η  η Google καταχράστηκε την κυρίαρχη θέση της για να αποκλείσει τους ανταγωνιστές της, κυρίως «θέτοντας συστηματικά υπό τον έλεγχό της τα διάφορα ψηφιακά εργαλεία που χρησιμοποιούν οι εκδότες, οι διαφημιστές και άλλοι παράγοντες της αγοράς».

Εκτός από τη γνωστή της αναζήτηση, η οποία είναι δωρεάν, η Google έχει έσοδα μέσω διαπλεκόμενων επιχειρήσεων τεχνολογίας διαφημίσεων, οι οποίες συνδέουν τους διαφημιζόμενους με εφημερίδες, ιστότοπους και άλλες επιχειρήσεις που επιθυμούν να τους φιλοξενήσουν. Οι διαφημιζόμενοι και οι εκδότες ιστότοπων έχουν παραπονεθεί ότι η Google δεν είναι διαφανής σχετικά με το πού πηγαίνουν τα διαφημιστικά δολάρια, συγκεκριμένα πόσα πηγαίνουν στους εκδότες και πόσα στη Google.

Η εταιρεία πραγματοποίησε μια σειρά από αγορές, συμπεριλαμβανομένης της DoubleClick το 2008 και της AdMob το 2009, για να την βοηθήσει να καταστεί κυρίαρχος παίκτης στη διαδικτυακή διαφήμιση. Η Google παραμένει με διαφορά ηγέτης της αγοράς, το μερίδιό της στα έσοδα από την ψηφιακή διαφήμιση στις ΗΠΑ έχει υποχωρήσει, πέφτοντας στο 28,8% πέρυσι από 36,7% το 2016, σύμφωνα με την Insider Intelligence.

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΓΝΩΜΕΣ

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ

EDITORIAL

ΑΝΑΛΥΣΗ

SOCIAL