Με κοινή ανακοίνωσή τους, οι ιδιοκτήτες καναλιών, οι διαφημιζόμενοι και οι διαφημιστές παίρνουν μέρος στον διάλογο για το «Ηλεκτρονικό Σύστημα Διάθεσης Διαφημιστικού Χρόνου» που συστήνει η κυβέρνηση με νομοσχέδιο που έθεσε σε δημόσια διαβούλευση από την περασμένη εβδομάδα.
Το νομοσχέδιο προβλέπει τη δημιουργία οργανωμένου «Ηλεκτρονικού Συστήματος Διάθεσης Διαφημιστικού Χρόνου», ένα είδος ηλεκτρονικής πλατφόρμας στο οποίο θα διενεργούνται όλες οι αγοραπωλησίες διαφημιστικού χρόνου στους τηλεοπτικούς σταθμούς, με στόχο την επίτευξη διαφάνειας, τον περιορισμό των φαινομένων φοροδιαφυγής και νόθευσης του υγιούς ανταγωνισμού αλλά και την προστασία ευαίσθητων κοινωνικά ομάδων, όπως των ανήλικων. Πρόκειται για τη θεσμοθέτηση της πρώτης αποκλειστικά "ηλεκτρονικής συναλλαγής".
Ο ηλεκτρονικός έλεγχος αγοραπωλησίας τηλεοπτικής διαφήμισης μπορεί να βάλει τέλος σε αδιαφανείς συναλλαγές των τηλεοπτικών σταθμών με διαφημιστές και διαφημιζόμενους, που εμφανίζονται με τη μορφή «επιστροφών», δηλαδή διαφημιστικού χρόνου, που μπορεί να φτάνει ακόμα και το 30 και 40% της διαφημιστικής δαπάνης, αν και νομίμως ορίζεται στο 9,9%. Από τις αδιαφανείς συναλλαγές ζημιώνονται οι τηλεοπτικοί σταθμοί, οι μικρότεροι διαφημιζόμενοι αλλά και το Δημόσιο από τη διαφυγή φορολογικών εσόδων.
Σε αυτή την προσπάθεια ρύθμισης, από κοινού η Ένωση Ιδιοκτητών Τηλεοπτικών Σταθμών Εθνικής Εμβέλειας - ΕΙΤΗΣΕΕ, ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδας - ΣΔΕ και η Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας - ΕΔΕΕ, με τοποθέτησή τους δηλώνουν τη διαφωνία τους, ωστόσο συμφωνούν στην πρόταση «να εποπτεύεται σωστά η αγορά ως προς τη διαφάνεια των διαφημιστικών εσόδων των ΜΜΕ». Σε μια γενικόλογη και όχι επεξεργασμένη πρόταση, οι τρεις ενώσεις ιδιοκτητών της αγοράς των ΜΜΕ προτείνουν στη θέση της ηλεκτρονικής πλατφόρμας που διασφαλίζει τη διάθεση, τον έλεγχο και τη διαφάνεια σε διαφημίσεις, χορηγίες και τοποθέτηση προϊόντος, ένα «ολοκληρωμένο σύστημα monitoring, δηλαδή καταγραφής της διαφημιστικής δαπάνης - και όχι διαχείρισής της».
Κανάλια, διαφημιζόμενοι και διαφημιστές δηλώνουν κατηγορηματικά αντίθετοι με το νομοσχέδιο για το «Ηλεκτρονικό Σύστημα Διάθεσης Διαφημιστικού Χρόνου». Συγκεκριμένα, σημειώνουν ότι με τη ρύθμιση ο υπουργός Επικρατείας, διαμέσου της ΓΓΕΕ, «επιχειρεί μια σαφή υπέρβαση των αρμοδιοτήτων εποπτείας των ΜΜΕ», καθώς εκχωρεί «σε μοναδικό ιδιώτη (Α.Ε.) μια αρμοδιότητα που ΔΕΝ έχει». Όπως σημειώνουν, «Αυτή η μεθόδευση έρχεται σε ευθεία σύγκρουση με μια σειρά διατάξεων του εθνικού και κοινοτικού δικαίου περί ανεξαρτησίας των ΜΜΕ, περί ελευθερίας των συναλλαγών και περί ανταγωνισμού», αποτελεί δε «μια πρωτοφανή, για τα ευρωπαϊκά και διεθνή δεδομένα, απόπειρα παρέμβασης και κρατικού ελέγχου πάνω στην ιδιωτική οικονομία».
Οι τρεις ενώσεις διαφωνούν επίσης με την εκχώρηση του 10% επί των ημερήσιων ακαθάριστων εσόδων από τη διαφήμιση στη ΓΓΕΕ για τους σκοπούς του ΕΚΟΜΕ, θεωρώντας την «επιλεκτική υπερφορολόγηση».
