Πορεία ανόδου εμφανίζεται να καταγράφει σύμφωνα με το ΙΑΒ Ηellas η display διαφημιστική δαπάνη στο internet στην Ελλάδα, το α' τρίμηνο του 2014, αγγίζοντας τα 13 εκατ. ευρώ σε τιμές τιμοκαταλόγου, τα οποία αντιστοιχούν σε άνοδο 12%.
Σε άνοδο εμφανίζεται επίσης η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη και στα παραδοσιακά Μέσα: τηλεόραση, περιοδικά, εφημερίδες και ραδιόφωνο. Σύμφωνα με τη Media Services η άνοδος στο πεντάμηνο του 2014 αγγίζει το 8,2% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα και φτάνει συνολικά τα 505 εκατ. ευρώ.
Στην τηλεόραση η διαφημιστική δαπάνη εμφανίζεται αυξημένη κατά 11%, αγγίζοντας τα 257,3 εκατ. ευρώ σε τιμές τιμοκαταλόγου και χωρίς πάντως να υπολογίζονται επιστροφές, ανταλλακτική διαφήμιση και προσφορές. Η τηλεόραση απορροφά το 51% της διαφημιστικής δαπάνης. Από αυτά τη μερίδα του λέοντος αποκομίζουν ο ΑΝΤ-1 89,8 εκατ. ευρώ και το Mega με 83,8 εκατ. ευρώ. Ακολουθούν ο Alpha με 46,6 εκατ., το Star με 34,1 και η ΝΕΡΙΤ με 2,8 εκατ. ευρώ.
Όπως σημειώνει το ΙΑΒ Ηellas, στην on line διαφήμιση πρώτος σε μερίδιο 21% εμφανίζεται και πάλι ο κλάδος των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών, ενώ ο κλάδος των καταναλωτικών αγαθών παραμένει σταθερά δεύτερος με μερίδιο 18%. Οι τηλεπικοινωνίες παραμένουν στην τρίτη θέση της διαφημιστικής δαπάνης στο διαδίκτυο, με μερίδιο 13%, ενώ ακολουθεί το λιανεμπόριο με 11%.
Α.Γ.Ν.
