ΡΕΠΟΡΤΑΖ: ΑΛΕΞΑΝΔΡΑ ΓΚΙΤΣΗ
Τη σαφή μετακίνηση μερίδας καταναλωτών από τα φυσικά καταστήματα στα ηλεκτρονικά, επιβεβαιώνει πρόσφατη έρευνα της E-commerce Europe. Σύμφωνα με αυτή την έρευνα, λοιπόν, οι Έλληνες καταναλωτές δαπάνησαν πέρυσι για τις e-αγορές τους συνολικά 3,8 δισ. ευρώ, ποσό υπερτριπλάσιο από αυτό που είχαν δαπανήσει το 2010 και 18,8% περισσότερα από το 2014, για αγορές προϊόντων και υπηρεσιών, όπως ρούχα, εισιτήρια, πακέτα διακοπών, ηλεκτρονικές συσκευές, ασφάλειες ακόμη και για φαρμακευτικά προϊόντα.
Παρά το γεγονός ότι τα 3,8 δισ. ευρώ κατατάσσουν την Ελλάδα χαμηλά στη λίστα των ευρωπαϊκών κρατών που κάνουν τις μεγαλύτερες δαπάνες στις e-αγορές, ως καταναλωτές οι Έλληνες παραμένουν ψηλά τόσο στην κατά κεφαλήν δαπάνη, όσο και στον ρυθμό ανάπτυξης της συγκεκριμένης αγοράς.
Στην 7η θέση με το μεγαλύτερο ρυθμό ανάπτυξης η Ελλάδα
Στη μεν πρώτη περίπτωση, δηλαδή στην κατά κεφαλήν δαπάνη, οι Έλληνες το 2015 δαπάνησαν σύμφωνα με την E-commerce Europe, 1.266 ευρώ κατά μέσο όρο για αγορές μέσω online καταστημάτων, όταν η μέση δαπάνη στη Νότια Ευρώπη ήταν 999 ευρώ. Το ποσό αυτό πλησιάζει στον μέσο όρο στο σύνολο της Ευρώπης που ήταν πέρυσι στα 1.540 ευρώ, αλλά απέχει από τον μέσο όρο που είναι στη Δυτική Ευρώπη (2.492 ευρώ) και στη Βόρεια Ευρώπη (2.048 ευρώ), αν και είναι υψηλότερο από τα 1.055 ευρώ που δαπανούν κατά κεφαλήν οι καταναλωτές στην Κεντρική Ευρώπη.
Στη δεύτερη περίπτωση, δηλαδή στον ρυθμό ανάπτυξης της συγκεκριμένης αγοράς, η Ελλάδα έχει καταγράψει την τελευταία 6ετία διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης με αποτέλεσμα να βρίσκεται στην 7η θέση των χωρών με τον μεγαλύτερο ρυθμό ανάπτυξης στην Ευρώπη, μετά από χώρες όπως η Ουκρανία (+35%), η Τουρκία (34,9%), η Βέλγιο (34,2%), Ρουμανία (24,2%), Τσεχία (23,3%) και Ουγγαρία (20,4%). Μόνο πέρυσι ο τζίρος της συγκεκριμένης αγοράς στην Ελλάδα αυξήθηκε 18,8% σε σχέση με το 2014. Αποτέλεσμα, στα χρόνια της κρίσης (2010-2015) οι Έλληνες ξόδεψαν συνολικά 16,3 δισ. ευρώ για αγορές μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων.
Στα 4,2 δισ. ευρώ η εκτίμηση για τις φετινές αγορές
Για τη φετινή χρονιά οι πωλήσεις των e-shops στην Ελλάδα εκτιμάται, σύμφωνα πάντα με την έρευνα του E-commerce Europe, ότι θα ανέλθουν στα 4,2 δισ. ευρώ δηλαδή θα καταγράψουν για μια ακόμη χρονιά διψήφιο ποσοστό ανάπτυξης, ήτοι 10,52%. Αυτό και μόνο το στοιχείο είναι ένα καλό κίνητρο για τους παραδοσιακούς παίκτες οι οποίοι επενδύουν σε online καταστήματα για να μην χαθεί ο συγκεκριμένος τζίρος μιας και το διαδίκτυο δεν έχει σύνορα.
Ένα ακόμη ενδιαφέρον στοιχείο είναι η αύξηση κατά 57,89% των e-καταναλωτών. Συγκεκριμένα το 2012 από τα 11,3 εκατ. κατοίκους της χώρας, εκ των οποίων τα 6,09 εκατ. χρησιμοποιούσαν το Internet, "μόνο" οι 1,9 εκατομμύρια, ήταν e-καταναλωτές. Ο αριθμός αυτός αυξήθηκε πέρυσι στα 3 εκατομμύρια, δηλαδή το 32% των πολιτών της χώρας άνω των 15 ετών (9,2 εκατομμύρια) και λίγο κάτω από τους μισούς που χρησιμοποιούν Internet (6,3 εκατομμύρια πολίτες).
Στα 455,3 δισ. ευρώ ο τζίρος στην Ευρώπη
Μπορεί τα 3,8 δισ. ευρώ να φαντάζουν πολλά για την ελληνική πραγματικότητα, τη στιγμή μάλιστα που η χώρα συνεχίζει να βρίσκεται σε ύφεση για έκτη συνεχόμενη χρονιά, στην πραγματικότητα όμως, το ποσό αυτό δεν είναι ούτε το 1% της ευρωπαϊκής αγοράς η οποία μέσω του e-εμπορίου τζίραρε πέρυσι 455,3 δισ. ευρώ (σ.σ.: ο τζίρος τους 28 ήταν 407,9 δισ. ευρώ) δηλαδή 13,3% περισσότερα από το 2014. Από αυτά τα 252,9 δισ. ευρώ προέρχονται από καταναλωτές της Δυτικής Ευρώπης, τα 89,5 δισ. ευρώ της Κεντρικής, τα 50,9 δισ. ευρώ της Νότιας, τα 37,6 δισ. ευρώ της Βόρειας και τα 24,5 δισ. ευρώ της Ανατολικής. Τζίρος ο οποίος πραγματοποιήθηκε από 269 εκατομμύρια e-καταναλωτές σε 750.000 online επιχειρήσεις στις οποίες απασχολούνται 2,5 εκατομμύρια εργαζόμενοι.
