Στην Ελλάδα, με την προεκλογική περίοδο να έχει ξεκινήσει και επίσημα, όλοι όσοι χρησιμοποιούμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και κυρίως το Facebook βομβαρδιζόμαστε από διαφημίσεις υποψηφίων δημοτικών συμβούλων μέχρι ευρωβουλευτών. Και, ενώ, η Ελλάδα είναι σε εκλογικό πυρετό, ο οποίος εκφράζεται σε μεγάλο βαθμό διαδικτυακά, στη Βραζιλία, και συγκεκριμένα στο Σάο Πάολο, στον απόηχο του σκανδάλου κατασκοπείας ξένων ηγετών από την Αμερικανική Υπηρεσία Ασφαλείας (NSA), διοργανώθηκε διεθνές συνέδριο για τη θέσπιση κανόνων σωστής λειτουργίας του Διαδικτύου.
Η πρόεδρος της Βραζιλίας Ντίλμα Ρούσεφ υπέγραψε ενώπιον όλων νόμο, γνωστό ως το «σύνταγμα του Διαδικτύου», ο οποίος εγγυάται την προστασία της προσωπικής ζωής των χρηστών και κατοχυρώνει την ίση πρόσβαση στο παγκόσμιο δίκτυο.
«Η Βραζιλία υποστηρίζει ότι η διακυβέρνηση του Διαδικτύου πρέπει να είναι πολυτομεακή, πολύπλευρη, δημοκρατική, με διαφάνεια. Θεωρούμε το πολύπλευρο μοντέλο ως την καλύτερη μορφή διακυβέρνησης του Διαδικτύου», τόνισε η Ντίλμα Ρούσεφ. Η πρόεδρος της Βραζιλίας έκανε έμμεση αναφορά στην πρόταση άλλων χωρών, όπως η Κίνα και η Ρωσία, που τάσσονται υπέρ της διαχείρισης του Ίντερνετ από ένα πολυσυλλεκτικό σώμα, όπως είναι τα Ηνωμένα Έθνη. Παράλληλα, αν και θύμα η ίδια παρακολούθησης από τη NSA, εξήρε την πρωτοβουλία της Ουάσιγκτον να περιορίσει τον έλεγχο του Διαδικτύου.
Σύμφωνα με τον Τιμ Μπέρνερς - Λι, εμπνευστή του World Wide Web: «Η ουδετερότητα στο Διαδίκτυο σημαίνει τη διατήρηση του δικτύου μακρυά από διακρίσεις είτε εμπορικές είτε πολιτικές. Η πρωτοποριακή έκρηξη που συνέβη στο Διαδίκτυο ήταν εφικτή λόγω της ουδετερότητός του».
Οι συμμετέχοντες από την Google και το Facebook εκφράζουν τους φόβους τους για πιθανό περιορισμό της πρωτοβουλίας λόγω θέσπισης αυστηρότερων κανόνων. Την ίδια ώρα, οι ίδιοι -μονοπώλια γαρ- ξεπουλάνε τα στοιχεία των χρηστών σε εταιρείες για διαφήμιση.
Το Facebook ωστόσο δείχνει να φρενάρει. Οι νέοι χρήστες δεν αυξάνονται πια με τους ίδιους ρυθμούς. Η μεγαλύτερη οργανωμένη ανησυχία που διώχνει τον κόσμο από το Facebook είναι η εξατομίκευση που βλέπουν σιγά - σιγά μέσα από την εφαρμογή και αυτή ακριβώς η ικανότητα του μέσου να σε προσεγγίζει και να σε διαβάζει, να ξέρει τι θέλεις, είναι αυτό που όλο και περισσότεροι άνθρωποι αναγνωρίζουν όχι ως κάτι φιλικό, αλλά ως απειλή. Αυτή είναι μια άποψη που εκφράζουν διάφοροι, όπως ο γκουρού της τεχνητής νοημοσύνης Ρέι Κουρτζγουέηλ (Ray Kurzweil).
Το Facebook βλάπτει;
Πρόσφατη έρευνα του Πανεπιστημίου του Μίσιγκαν παρατήρησε ότι «όσο περισσότερο χρησιμοποιούσαν οι άνθρωποι το Facebook τόσο χειρότερα αισθάνονταν την επόμενη φορά που τους στέλναμε μήνυμα, όσο περισσότερο χρησιμοποιούσαν το Facebook μέσα σε δύο εβδομάδες τόσο έπεφταν τα επίπεδα ικανοποίησης από τη ζωή στο ίδιο διάστημα. Για να το θέσουμε απλά, το Facebook μας δημιουργεί κατάθλιψη».
Το Facebook σε τέλμα;
Τα έσοδα του Facebook αυξήθηκαν κατά 72% σε ετήσια βάση. Αυτό προέκυψε επειδή βελτιστοποίησε το σύστημα διαφημίσεων στα κινητά. Ο Τζαν Ντόσον, επικεφαλής αναλυτής στο Jackdaw Research, μιλώντας στο Euronews, είπε ότι το πρόβλημα με το Facebook είναι ότι έχει αρχίσει να επιβραδύνεται ο ρυθμός με τον οποίο εγγράφει νέους χρήστες και αυτό συμβαίνει τα τελευταία τρία τρίμηνα.
Παρ' όλα αυτά, η ενασχόληση των χρηστών με το μέσο συνεχίζει να αυξάνεται, με τους μηνιαίους χρήστες να γίνονται καθημερινοί. Ωστόσο δεν ισχύει το ίδιο και για την Ασία, όπου σημειώνεται αύξηση.
Περισσότεροι από 11 εκατ. νέοι άνθρωποι εγκατέλειψαν το Facebook από το 2011. Οι κύριοι λόγοι είναι δύο. Ο πρώτος είναι ότι δεν ήθελαν να είναι στο ίδιο κοινωνικό δίκτυο με τους γονείς τους, "ξενέρωσαν" δηλαδή, και ο δεύτερος είχε να κάνει με τις ανησυχίες σχετικά με την παραβίαση της ιδιωτικότητάς τους και τις διαφημίσεις.
Deals δισεκατομμυρίων
Τα έσοδα της Apple ξεπέρασαν τις προσδοκίες και η εταιρεία προχώρησε στην επαναγορά μετοχών αξίας 30 δισ. δολαρίων και αύξησε το μέρισμα. Το κλειδί της επιτυχίας ήταν τα iphone με 43,7 εκατ. κομμάτια να έχουν πουληθεί το δεύτερο τρίμηνο του 2014. Αντιθέτως, οι πωλήσεις των ipad έπεσαν στα 16,35 εκατ. το ίδιο διάστημα.
Κοινωνική (;) ευθύνη
Το Facebook προνόησε και συνήψε συνεργασίες με τους κατασκευαστές κινητών και μη κυβερνητικών οργανώσεων για τη δημιουργία του Internet.org - στόχος του οποίου είναι να φέρει το Διαδίκτυο «στα δύο τρίτα του παγκόσμιου πληθυσμού που δεν το έχουν». Τον περασμένο μήνα το Facebook ανακοίνωσε πως θα δώσει πρόσβαση στο Διαδίκτυο μέσω τηλεκατευθυνόμενων πτητικών μηχανών.
Το μέλλον
Το Διαδίκτυο χωρίζεται σε εποχές. Επί Web 1.0 έμπαινες και διάβαζες, μετά ήρθε το Web 2.0, το οποίο υπάρχει ώς σήμερα πιο διαδραστικό επιτρέπει και στοχεύει στην επικοινωνία μεταξύ των χρηστών. Καθώς το Διαδίκτυο εξελίσσεται από Web 2.0 σε Web 3.0, η οριζόντια διάδραση μεταξύ χρηστών παίρνει μορφή πυραμίδας αλληλεπίδρασης και με εταιρείες. Οι εταιρείες λοιπόν ετοιμάζονται να καταλάβουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσφέροντας στον χρήστη εξατομικευμένη διαφήμιση «ειδικά για τα γούστα του». Γι' αυτό και όταν, για παράδειγμα, θα πατά κανείς "like" σε αναρτήσεις για αρραβώνες που εμφανίζονται στο χρονολόγιό του μετά από λίγο θα βλέπει διαφημίσεις για νυφικά.
Η εταιρεία προειδοποίησε ότι τα έσοδά της από τις διαφημίσεις θα μπορούν να μειωθούν μέσα στη χρονιά, καθώς αντιμετωπίζει σκληρότερο ανταγωνισμό σε σχέση με πέρυσι. Είπε επίσης στους επενδυτές ότι δεν θα πρέπει να περιμένουν μεγάλες ροές εσόδων στο εγγύς μέλλον από πράγματα όπως οι διαφημίσεις - βίντεο στο ίδιο το Facebook είτε μέσω διαφημίσεων από το Instagram.
Το υψηλόβαθμο στέλεχος του Facebook Σεριλ Σάντμπεργκ είπε σε αναλυτές ότι οι διαφημίσεις στο Instagram, οι βιντεοδιαφημίσεις και το υπάρχον δίκτυο διαφημίσεων για κινητά είναι ακόμα σε πειραματική φάση και κανένα δεν πρόκειται να έχει ουσιώδη συνεισφορά στα έσοδα του 2014.
Εμπρός στον δρόμο που χάραξε ο Ομπάμα
Στην Ελλάδα οι υποψήφιοι ρίχνουν χρήματα στις διαφημίσεις στο Facebook όχι μόνο γιατί είναι οικονομικότερες, αλλά γιατί σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ για το 2013 έξι στους δέκα Έλληνες ηλικίας 16-74 ετών έκαναν χρήση του Διαδικτύου. Στις ηλικίες 16-24 είναι εννιά στους δέκα, αλλά και στις ηλικίες 65-74 ένας στους δέκα. Το 93% όσων χρησιμοποίησαν το Διαδίκτυο το έκαναν τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα. Δεν φτάνει κανείς σε τόσο κόσμο με περιοδείες στις γειτονιές.
Όλα αυτά, όμως, έχουν τη ρίζα τους... πού αλλού... στις ΗΠΑ. Σύμφωνα με την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εκλογών των ΗΠΑ, οι διαδικτυακές διαφημίσεις για τις εκλογές του 2012 αυξήθηκαν κατά 251% από τις προηγούμενες εκλογές του 2008.
Συγκεκριμένα, η διαδικτυακή διαφημιστική καμπάνια του Ομπάμα για τις εκλογές του 2012 κόστισε 52.006.072 δολάρια. Αν χτίζαμε σήμερα το Μαυσωλείο του Λίνκολν, θα κόστιζε λιγότερα, συγκεκριμένα 40.500.000 δολάρια, σύμφωνα με τους υπολογισμούς του ReTargeter.com.
H καμπάνια του αντιπάλου του, Μιτ Ρόμνεϊ, κόστισε 26.230.293 δολάρια. Βέβαια η σύγκριση μεταξύ των δύο ανδρών σταματά σε αυτούς τους αριθμούς - χαρακτηριστικό και αυτό της ψηφιακής εποχής που ζούμε.
