Οι αλλαγές στην καταναλωτική συμπεριφορά, προς όφελος κυρίως των μεγάλων εμπορικών δικτύων, που έχουν επιφέρει το δεκαήμερο των προσφορών πριν τις εκπτώσεις αλλά και των ενδιάμεσων εκπτώσεων, έχει «χτυπήσει» τον τζίρο των χειμερινών εκπτώσεων οι οποίες ολοκληρώνονται και τυπικά την ερχόμενη Δευτέρα.
Αυτό προκύπτει μεταξύ των άλλων από την έρευνα για τις χειμερινές εκπτώσεις του ΙΝΕΜΥ - ΕΣΕΕ, με βάση τα αποτελέσματα της οποίας η μεσοσταθμική μείωση της αγοραστικής κίνησης το 2016 σε σχέση με τις χειμερινές εκπτώσεις του 2015, όπου ο τζίρος σε απόλυτα νούμερα διαμορφώθηκε στα 5,67 δισ. ευρώ, κυμαίνεται στα επίπεδα του -20,8%. Δηλαδή ο εκτιμώμενος τζίρος για τη χειμερινή εκπτωτική περίοδο θα διαμορφωθεί εφέτος περίπου στα 4,49 δισ. ευρώ, καταγράφοντας απώλειες 1,18 δισ. ευρώ.
Μία στις τρεις επιχειρήσεις εμφάνισε μείωση τζίρου
Με βάση την έρευνα του ΙΝΕΜΥ - ΕΣΕΕ, μία στις τρεις επιχειρήσεις εμφάνισε μείωση τζίρου μεγαλύτερη από 41% σε σχέση με τις χειμερινές εκπτώσεις του 2015, μία στις δέκα δήλωσε ότι ο τζίρος της υποχώρησε από 31% έως 40%, μία στις πέντε από 21% έως 30%, ενώ το ποσοστό αυτών που δήλωσαν ότι οι εκπτώσεις του 2016 ήταν καλύτερες σε σύγκριση με την περσινή περίοδο είναι εξαιρετικά μικρό (2%).
Βέβαια θα πρέπει να σημειώσουμε ότι το ποσοστό της μείωσης των πωλήσεων, από τη στιγμή που δεν υπάρχουν στοιχεία όγκου πωλήσεων, εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό και με το ύψος των εκπτώσεων, το οποίο εφέτος κυμάνθηκε στο 42% του δείγματος μεταξύ 20% και 40%, ενώ μία στις τέσσερις επιχειρήσεις πραγματοποίησε πωλήσεις με ποσοστό έκπτωσης άνω του 40%.
Δεν βοηθούν οι Κυριακές
Σε ό,τι αφορά τη λειτουργία των καταστημάτων, και δη την Κυριακή 17 Ιανουαρίου όπου παρέμειναν ανοικτά, η πλειονότητα των επιχειρηματιών (ποσοστό 87%), ανέφερε πως δεν επηρέασε τον συνολικό τζίρο, ενώ μόλις το 13% δήλωσε πως επηρέασε θετικά το συνολικό ύψος των πωλήσεων.
Εξαιτίας αυτού του γεγονότος, μόλις το 3% του δείγματος δήλωσε ότι προσέλαβε επιπλέον υπάλληλο, ποσοστό 78% δήλωσε πως έχει επωμιστεί προσωπικά την κάλυψη της συγκεκριμένης ανάγκης και το υπόλοιπο 19% των επιχειρήσεων έχει επεκτείνει το ωράριο των ήδη υπαρχόντων υπαλλήλων. Όσον αφορά το λειτουργικό κόστος, το 52% των επιχειρήσεων απάντησαν ότι επιβαρύνεται πάρα πολύ και πολύ, το 42% απάντησε λίγο, ενώ το 6% δήλωσε ότι δεν έχει επιβαρυνθεί καθόλου.
Οι κερδισμένες και οι χαμένες εμπορικές πιάτσες
Στους κερδισμένους της φετινής χειμερινής εκπτωτικής περιόδου είναι οι έμποροι της Νέας Ιωνίας και της Σύρου που δήλωσαν ότι η αγορά κινήθηκε στα ίδια επίπεδα με τα περσινά, αλλά και της Χαλκίδας, με το 35% να δηλώνει πως κινήθηκε στα ίδια επίπεδα, το 20% ανοδικά και το 45% πτωτικά.
Εν αντιθέσει με αυτές τις τρεις περιοχές, όλες οι υπόλοιπες 57 που εξετάζονται στην έρευνα της ΕΣΕΕ ανέφεραν πως οι πωλήσεις κινήθηκαν πτωτικά, με την πτώση να ξεκινά στην καλύτερη περίπτωση από το 5%, στη Μυτιλήνη, και να φθάνει έως και το 70%, στις Σέρρες.
Αλεξάνδρα Γκίτση
